Le fort rebond du secteur américain des expositions B2B se poursuit
DALLAS, le 30 mars 2023 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) continue de rebondir, enregistrant une amélioration continue au quatrième trimestre 2022 par rapport aux 11 trimestres précédents. Le taux d'annulation des événements physiques en personne est tombé à 1,3%, ce qui représente une amélioration substantielle par rapport à 97,9% au quatrième trimestre 2020 et à 14,8% au quatrième trimestre 2021.
Figure 1 : Taux d'annulation du secteur des expositions B2B, %
Un taux d'annulation relativement faible et une amélioration continue des résultats des mesures pour les événements terminés ont stimulé le résultat de l'indice du quatrième trimestre 2022. Comme prévu, l'indice total CEIR – une mesure de la performance globale des expositions – continue de se redresser, augmentant de 40,61 TP3T par rapport à il y a un an. Par rapport au quatrième trimestre 2019, il était toujours inférieur de 21,41 TP3T, comme le montre la figure 2 ci-dessous. Néanmoins, il s’agit d’une grande amélioration par rapport aux deux dernières années, qui comprenaient des baisses de 97,8% par rapport à 2019 au quatrième trimestre 2020 et de 44,1% par rapport à 2019 au quatrième trimestre 2021.
PIB américain et indice total CEIR
La performance de l'économie américaine a été bien meilleure, enregistrant une augmentation de 5,01 TP3T du PIB réel (ajusté à l'inflation) du quatrième trimestre 2019 au quatrième trimestre 2022. Sur une base de taux annuel désaisonnalisé (SAAR), après deux trimestres consécutifs de baisse au premier trimestre. et au deuxième trimestre, le PIB réel a augmenté à un rythme modéré, gagnant 3,21 TP3T au troisième trimestre et 2,61 TP3T au quatrième trimestre. Le rebond au quatrième trimestre reflète principalement l'augmentation des investissements en stocks privés, des dépenses de consommation, des investissements fixes non résidentiels, des dépenses publiques à tous les niveaux et une baisse des importations qui ont été en partie compensées par une diminution des investissements fixes résidentiels et des exportations.
Jusqu’au quatrième trimestre 2021, la reprise économique avait été tirée par de fortes dépenses en biens. Cependant, la reprise initialement lente des secteurs de services a continué de s'accélérer. Au troisième trimestre 2021, les dépenses réelles en services aux consommateurs ont finalement récupéré les pertes liées à la pandémie et une forte expansion s’est poursuivie depuis lors. Au quatrième trimestre 2022, les dépenses réelles en services aux consommateurs ont dépassé les niveaux de dépenses du quatrième trimestre 2019 de 4,21 TP3T.
Figure 2 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1 2020-T4 2022, variation % par rapport à 2019
Performance du secteur des expositions au quatrième trimestre 2022
La figure 3 donne un aperçu des événements réalisés entre le premier trimestre 2021 et le quatrième trimestre 2022, en comparant les performances de chacun d'entre eux par rapport au même trimestre de 2019. Les résultats du quatrième trimestre 2022 témoignent d'une reprise continue, mais instable et inégale, en cours. La direction est néanmoins positive, avec une amélioration globale de l’indice et des paramètres spécifiques au cours des sept derniers trimestres. Parmi les événements terminés, 23,6% ont dépassé leurs niveaux pré-pandémiques de l'indice total CEIR. Certains organisateurs ont lancé de nouveaux spectacles, étendu les spectacles existants à de nouveaux lieux ou les ont organisés à un moment différent de l'année. Si l’on examine les résultats hors annulations, la performance des événements survenus au quatrième trimestre 2022 témoigne d’une amélioration continue ; il est en baisse de seulement 18% par rapport à 2019 (Figure 3), ce qui est bien meilleur que la baisse de 54,9% enregistrée au premier trimestre 2021 par rapport à 2019.
Figure 3 : Indice total CEIR hors annulations, évolution % par rapport à 2019
Parmi les quatre indicateurs, les participants ont récupéré le moins, toujours 19,71 TP3T en dessous des résultats enregistrés au quatrième trimestre 2019 ; suivi par les exposants avec une baisse de 18,9%. Les revenus réels sont de 16,61 TP3T en dessous du quatrième trimestre 2019. Les pieds carrés nets (NSF) au quatrième trimestre ont été la mesure qui s'est le moins contractée, à 16,51 TP3T, par rapport au quatrième trimestre 2019.
Figure 4 : Mesures CEIR du quatrième trimestre 2022 pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, changement % par rapport au quatrième trimestre 2019
Aperçus sur une récession
La probabilité d’une récession en 2023 s’élevait à environ 50% et est désormais légèrement plus élevée à 55% depuis les faillites de la Silicon Valley Bank et de Signature Bank of New York. Les causes potentielles de la récession comprennent des conditions financières et de crédit plus strictes, une prophétie auto-réalisatrice et des chocs inconnus et imprévisibles. Les entreprises qui anticipent une récession réduisent leurs dépenses et leurs effectifs. Cependant, s’il y a récession, elle sera probablement superficielle car : (1) les paiements du service de la dette des ménages en pourcentage du revenu disponible restent faibles même s’ils ont légèrement augmenté récemment, (2) il existe une demande refoulée de services des consommateurs. comme les voyages et le tourisme, (3) la plupart des grandes entreprises regorgent encore de liquidités et (4) il y a une course pour adopter de nouvelles technologies telles que l'IA (intelligence artificielle) et les véhicules électriques (véhicules électriques).
Récupération des expositions B2B
L’année 2023 sera difficile pour le secteur des expositions, car l’économie continue de ralentir et les entreprises sont plus prudentes. Néanmoins, « la dynamique positive de la participation aux salons en présentiel va se poursuivre. Le taux d'annulation des expositions B2B devrait rester extrêmement faible et les performances des événements terminés continueront de s'améliorer », a déclaré le Dr Allen Shaw, économiste du CEIR, économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Une reprise complète de l'industrie est attendue en 2024. » Parmi les 14 secteurs industriels surveillés par le CEIR, les secteurs des biens et services gouvernementaux et de consommation discrétionnaire devraient obtenir de meilleurs résultats, tandis que les secteurs de l'informatique et du bâtiment et de la construction seront à la traîne par rapport à l'ensemble du secteur des expositions.
"Malgré Omicron au début de 2022, les recherches du CEIR ont documenté une intention de revenir à l'engagement en face-à-face lors des salons B2B, et les résultats trimestriels de l'indice CEIR continuent de documenter que la reprise est en cours", a ajouté Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP. -F, CAE, CEM. « Chaque trimestre, l'indice montre que de plus en plus de professionnels et d'exposants reviennent vers le canal des expositions B2B pour répondre à leurs besoins en matière de marketing, de vente et d'informations commerciales. »
Le CEIR prévoit de publier le Rapport sur l'indice CEIR 2023 fin mai, qui analyse les performances du secteur des expositions en 2022 et fournit des perspectives économiques et du secteur des expositions pour les trois prochaines années. Le CEIR collecte des données directement auprès des organisateurs d'expositions B2B, qui sont encouragés à fournir leurs données d'exposition en utilisant le Analyseur de performances d'événements. En échange de la soumission de données pour une exposition B2B valide, les participants reçoivent gratuitement cet outil qui permet à un organisateur de voir instantanément comment les performances d'un événement se comparent aux références de l'indice CEIR. La soumission des données est strictement confidentielle. Cliquez sur ici pour plus d'informations. L'annuaire Rapport sur l'indice CEIR pour le secteur de marché de leurs salons sera également fourni gratuitement aux organisateurs participants.
Explication et définitions des comparaisons du quatrième trimestre
Comme expliqué ci-dessus, 14,8% de salons professionnels prévus au quatrième trimestre 2021 ont été annulés, limitant l'utilité des comparaisons des résultats du quatrième trimestre 2021 et du quatrième trimestre 2022, car tout changement positif serait très important et trompeur. Une comparaison plus utile est celle des résultats de performance de 2019, mesurés comme référence de l’industrie avant que la COVID-19 n’impose la fermeture. Ainsi, les événements du quatrième trimestre 2022 sont comparés à ceux du quatrième trimestre 2019 dans les figures 2 à 4. L'indice total CEIR de la figure 2 est une moyenne pondérée qui inclut à la fois les événements annulés, avec des valeurs nulles pour tous les paramètres de l'exposition, et les événements terminés. L'indice total des figures 3 et 4 exclut les événements annulés.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez ceir.iaee.com.
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