Continúa el fuerte repunte de la industria de exposiciones B2B de EE. UU.
DALLAS, 30 de marzo de 2023 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. continúa recuperándose, registrando una mejora continua en el cuarto trimestre de 2022 con respecto a los 11 trimestres anteriores. La tasa de cancelación de eventos físicos en persona cayó a 1,3%, lo que supone una mejora sustancial con respecto a los 97,9% del cuarto trimestre de 2020 y los 14,8% del cuarto trimestre de 2021.
Figura 1: Tasa de cancelación de la industria de exposiciones B2B, %
Una tasa de cancelación relativamente baja y una mejora continua en los resultados de las métricas de los eventos completados impulsaron el resultado del Índice del cuarto trimestre de 2022. Como se esperaba, el índice total CEIR, una medida del rendimiento general de las exposiciones, continúa recuperándose, aumentando 40,61 TP3T respecto al año anterior. En comparación con el cuarto trimestre de 2019, todavía era 21,41 TP3T más bajo, como se muestra en la Figura 2 a continuación. No obstante, se trata de una gran mejora en comparación con los últimos dos años, que incluyeron caídas de 97,81 TP3T con respecto a 2019 en el cuarto trimestre de 2020 y de 44,11 TP3T con respecto a 2019 en el cuarto trimestre de 2021.
El PIB de EE. UU. y el índice total CEIR
El desempeño de la economía estadounidense fue mucho mejor, registrando un aumento de 5,0% en el PIB real (ajustado a la inflación) desde el cuarto trimestre de 2019 hasta el cuarto trimestre de 2022. Sobre una base de tasa anual ajustada estacionalmente (SAAR), después de dos trimestres consecutivos de caída en el primer trimestre y el segundo trimestre, el PIB real aumentó a un ritmo moderado, ganando 3,2% en el tercer trimestre y 2,6% en el cuarto trimestre. El repunte en el cuarto trimestre reflejó principalmente aumentos en la inversión privada en inventarios, el gasto de los consumidores, la inversión fija no residencial, el gasto público en todos los niveles y caídas en las importaciones que fueron parcialmente compensadas por disminuciones en la inversión fija residencial y las exportaciones.
Hasta el cuarto trimestre de 2021, la recuperación económica había estado liderada por un fuerte gasto en bienes. Sin embargo, la recuperación inicialmente lenta de las industrias de servicios ha seguido acelerándose recientemente. En el tercer trimestre de 2021, el gasto real en servicios al consumidor finalmente recuperó las pérdidas pandémicas y desde entonces ha continuado una sólida expansión. En el cuarto trimestre de 2022, el gasto real en servicios al consumidor superó los niveles de gasto del cuarto trimestre de 2019 en 4,2%.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer trimestre de 2020-cuarto trimestre de 2022, cambio % desde 2019
Desempeño de la industria de exposiciones en el cuarto trimestre de 2022
La Figura 3 proporciona información sobre los eventos completados durante el primer trimestre de 2021 al cuarto trimestre de 2022, comparando el desempeño de cada uno con el mismo trimestre de 2019. Los resultados del cuarto trimestre de 2022 hablan de una recuperación continua, pero entrecortada y desigual, que está en marcha. Aún así, la dirección es positiva, con el índice general y métricas específicas mejorando durante los últimos siete trimestres. Entre los eventos completados, 23.6% han superado sus niveles prepandemia del Índice Total CEIR. Algunos organizadores lanzaron nuevos espectáculos, ampliaron espectáculos existentes a nuevas ubicaciones o los realizaron en una época diferente del año. Al observar los resultados excluyendo las cancelaciones, el desempeño de los eventos que ocurrieron en el cuarto trimestre de 2022 documenta una mejora continua; solo ha bajado 18% en comparación con 2019 (Figura 3), lo que es mucho mejor que la disminución de 54,9% registrada en el primer trimestre de 2021 en comparación con 2019.
Figura 3: Índice total CEIR excluidas cancelaciones, cambio % desde 2019
Entre las cuatro métricas, Asistentes es la que menos se ha recuperado, todavía 19.7% por debajo de los resultados registrados en el cuarto trimestre de 2019; seguido de Expositores con una caída de 18.9%. Los ingresos reales están 16.6% por debajo del cuarto trimestre de 2019. Los pies cuadrados netos (NSF) en el cuarto trimestre fueron la métrica que menos se contrajo en 16.5% desde el cuarto trimestre de 2019.
Figura 4: Métricas CEIR del cuarto trimestre de 2022 para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, cambio % con respecto al cuarto trimestre de 2019
Perspectivas sobre una recesión
La probabilidad de una recesión en 2023 se situaba en unos 50% y ahora es ligeramente superior en 55% desde las quiebras de Silicon Valley Bank y Signature Bank de Nueva York. Las posibles causas de la recesión incluyen condiciones financieras y crediticias más estrictas, una profecía que se autocumple y algunos shocks desconocidos e impredecibles. Las empresas que anticipan una recesión en el futuro están recortando sus gastos y personal. Sin embargo, si hay recesión, probablemente será superficial ya que: (1) los pagos del servicio de la deuda de los hogares como porcentaje del ingreso disponible siguen siendo bajos a pesar de que han aumentado poco a poco recientemente, (2) hay una demanda reprimida de servicios por parte de los consumidores como los viajes y el turismo, (3) la mayoría de las grandes corporaciones todavía tienen abundante efectivo y (4) hay una carrera para adoptar nuevas tecnologías como la IA (inteligencia artificial) y los EV (vehículos eléctricos).
Recuperación de Exposiciones B2B
2023 será un año desafiante para la industria de las exposiciones, ya que la economía se desacelera aún más y las empresas son más cautelosas. No obstante, “el impulso positivo de la participación en ferias presenciales continuará. La tasa de cancelación de exposiciones B2B debería seguir siendo extremadamente baja y el rendimiento de los eventos completados seguirá mejorando", dijo el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "Se espera una recuperación total de la industria en 2024”. Entre los 14 sectores industriales que CEIR monitorea, se espera que los sectores gubernamentales y de bienes y servicios de consumo discrecional tengan un mejor desempeño, mientras que los sectores de TI y edificación y construcción quedarán rezagados con respecto a la industria de exhibiciones en general.
"A pesar de Omicron a principios de 2022, la investigación de CEIR ha documentado la intención de volver a la participación cara a cara en exposiciones B2B, y los resultados trimestrales del índice CEIR continúan documentando que la recuperación está en progreso", añadió Cathy Breden, CMP, directora ejecutiva de CEIR. -F, CAE, CEM. "Cada trimestre, el Índice muestra que más profesionales de negocios y expositores están regresando al canal de exhibiciones B2B para satisfacer sus necesidades de marketing, ventas e información comercial".
CEIR espera publicar el Informe del índice CEIR 2023 a finales de mayo, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2022 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. CEIR recopila datos directamente de los organizadores de exposiciones B2B, a quienes se les anima a proporcionar los datos de su exposición utilizando el Analizador de rendimiento de eventos. A cambio de enviar datos para una exposición B2B válida, los participantes reciben esta herramienta que permite al organizador ver instantáneamente cómo se compara el desempeño de un evento con los puntos de referencia del Índice CEIR sin costo alguno. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para más información. El anual Informe del índice CEIR para el sector de mercado de sus espectáculos también se proporcionará a los organizadores participantes sin costo alguno.
Explicación y definiciones de las comparaciones del cuarto trimestre
Como se explicó anteriormente, se cancelaron 14,81 TP3T de ferias comerciales programadas para el cuarto trimestre de 2021, lo que limita la utilidad de las comparaciones de los resultados del cuarto trimestre de 2021 y del cuarto trimestre de 2022, ya que cualquier cambio positivo sería muy grande y engañoso. Una comparación más útil es con los resultados de desempeño de 2019, medidos como punto de referencia de la industria antes de que COVID-19 forzara el cierre. Así, los acontecimientos del cuarto trimestre de 2022 se comparan con los del cuarto trimestre de 2019 en las Figuras 2-4. El Índice Total CEIR de la Figura 2 es un promedio ponderado que incluye tanto los eventos cancelados, con valores cero para todas las métricas de exhibición, como los eventos completados. El Índice Total de la Figura 3 y la Figura 4 excluye los eventos cancelados.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite ceir.iaee.com.
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