Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui la sortie de Troisième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats, le troisième rapport de sa nouvelle série sur l'engagement des participants.
Ce rapport révèle que 94 % des exposants utilisent des tactiques d'engagement des participants pour avoir un impact sur leurs objectifs globaux importants en matière d'exposition. Les résultats indiquent que l’intégration de tactiques d’engagement des participants est efficace pour améliorer les résultats.
Selon les résultats de l’étude, les objectifs les plus importants pour les exposants sont :
- Génération de leads commerciaux ;
- Efforts de notoriété de la marque ; et
- Activités de gestion des relations.
Vous trouverez ci-dessous trois exemples de l'étendue de l'utilisation de tactiques d'engagement des participants visant à influencer des mesures spécifiques liées à ces objectifs importants des exposants. Les résultats indiquent que plus de 60 % des exposants utilisant l'engagement des participants affirment que les tactiques des participants sont très efficaces pour influencer ces résultats spécifiques.
Le rapport complet répertorie l'utilisation des tactiques d'engagement des participants pour aider à influencer 17 résultats spécifiques des exposants avec des scores d'efficacité pour chacun.
« L'engagement des participants est la base du marketing en face à face », a déclaré Cathy Breden, CMP, CAE, PDG du CEIR. « C'est le mécanisme utilisé par les exposants pour atteindre leurs objectifs globaux en participant à une exposition. Ce rapport est une lecture incontournable pour ceux qui cherchent à comparer leur approche aux normes du secteur et à réaligner les tactiques d'engagement des participants sur ce qui fonctionne le mieux pour réussir.
Ce rapport de 12 pages quantifie le pourcentage d'exposants qui s'engagent dans différentes activités d'évaluation qui évaluent le résultat des tactiques d'engagement des participants, y compris les méthodes utilisées et le calendrier de ces activités. Il identifie les principaux objectifs importants pour l'exposition, les tactiques d'engagement des participants les plus populaires utilisées pour influencer des résultats spécifiques afin d'atteindre les objectifs de l'exposant, ainsi que les scores d'efficacité pour chacun d'entre eux.
En plus des résultats totaux, ce rapport identifie les différences uniques par exposant et par secteur industriel, l'étendue de l'activité d'exposition et d'autres données démographiques clés.
À propos de l’étude 2017 sur l’engagement des participants au CEIR
Les rapports de cette série d'études marquantes offrent aux exposants et aux organisateurs une ressource complète pour les aider à comprendre l'éventail des tactiques d'engagement des participants utilisées sur le site de l'exposition et, plus important encore, laquelle de ces tactiques les participants utilisent le plus – un signe d'engagement élevé. Les commentaires des exposants sont également fournis pour illustrer la manière dont les tendances clés sont mises en œuvre.
Le Étude 2017 sur l'engagement des participants se compose des rapports suivants :
- Première partie : Tactiques des exposants sur le stand – Personnes, produits, apprentissage, émotions et autres tactiques
- Deuxième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Utilisation des tactiques numériques des organisateurs d'exposition et d'autres services
- Troisième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats
- Quatrième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Regard vers l'avenir – Domaines à améliorer et intérêt pour les nouveaux modèles
- Cinquième partie : Opportunités de réseautage sur les lieux d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Sixième partie : Activités d'engagement avec les produits sur le site d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Septième partie : Activités d'apprentissage au sol de l'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Huitième partie : Organisateurs d'expositions – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats, domaines à améliorer, intérêt pour les nouveaux modèles
À propos du CEIR
Le CEIR sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements de marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et émergents des clients et d'améliorer leurs performances commerciales. et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez ceir.iaee.com.
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