Dans le paysage actuel des salons B2B en constante évolution, la création d'opportunités d'engagement significatives entre les participants et les exposants est essentielle au succès de l'événement. Le sixième rapport de la série Maximizing Attendee and Exhibitor Engagement on the Exhibition Floor du CEIR, Possibilités de produits sur le plancher d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition, examine comment les organisateurs et les exposants étendent l'engagement des produits aux espaces communs en plus des stands d'exposition traditionnels.
Le rapport identifie les stratégies d’engagement qui se révèlent efficaces dans l’environnement post-pandémie. Alors que le secteur des expositions B2B poursuit sa forte reprise, il est important que les organisateurs et les exposants comprennent ces dynamiques afin de les surveiller.
Les résultats indiquent qu’une majorité d’organisateurs proposent activement des opportunités d’engagement produit dans les espaces communs. Ces espaces sont stratégiquement conçus pour compléter, plutôt que concurrencer, les stands d’exposition traditionnels. L’étude montre que les exposants qui profitent de ces opportunités constatent des résultats significatifs en termes d’engagement des participants.
L’étude met également en évidence l’émergence de stratégies d’engagement interactives et expérientielles. Si les présentations de produits traditionnelles restent importantes, le rapport indique que les démonstrations pratiques et les expériences interactives gagnent en popularité auprès des participants. L’étude explore également une tendance émergente dans l’utilisation des médias sociaux et des influenceurs de marque pour améliorer la promotion des produits et l’engagement des participants.
Les présentations de nouveaux produits et les concours continuent de jouer un rôle essentiel dans l’écosystème des expositions. Le rapport fournit de nouvelles perspectives sur leur efficacité et leur mise en œuvre. L’étude examine les différents formats de ces présentations et offre des conseils pour maximiser leur impact, tant pour les organisateurs que pour les exposants.
Possibilités de produits sur le plancher d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition L'étude se penche également sur l'utilisation stratégique des pavillons et sur les différentes techniques d'amplification qui peuvent aider à maximiser le buzz sur un salon et à étendre la portée des activités du salon à un public plus large de l'industrie qui peut suivre les activités d'un événement via les médias sociaux. Ces résultats sont particulièrement pertinents à mesure que les salons s'adaptent aux attentes changeantes des participants et aux préférences en matière de communication.
Pour les organisations qui cherchent à améliorer leurs stratégies d'exposition, ce rapport offre des informations fondées sur des données probantes qui peuvent aider à éclairer la prise de décision concernant les investissements en matière d'engagement produit. Le rapport complet comprend des données détaillées sur les habitudes d'utilisation des participants, les taux de participation des exposants et les offres des organisateurs dans différents formats d'engagement.
Rapports dans le Maximiser l’engagement des participants et des exposants lors des séries d’expositions sont disponibles en téléchargement gratuit pour les membres de l'IAEE et coûtent $49 USD pour les non-membres.
