Par Nicole Klein | Présidente et propriétaire | Exhibit Expressions
En tant que membre de longue date de l'industrie des expositions qui a aidé mes clients exposants à atteindre une plus grande durabilité depuis 2008, on m'a demandé d'écrire cet article pour le blog du CEIR afin d'expliquer les développements récents qui peuvent aider les membres de l'industrie des expositions à accroître la durabilité.
Les pratiques de développement durable des exposants ont été brièvement abordées dans un récent rapport du CEIR, 2024 Maximiser l'engagement des exposants sur le salon, partie 1L'enquête a montré qu'il existe un certain intérêt pour une exposition plus durable, 33% des exposants ayant déclaré avoir fait un ou plusieurs choix pour être plus durables. Certains segments ont même fait état d'une grande durabilité, comme 44% des exposants les plus actifs et 45% des exposants du secteur des biens de consommation et du commerce de détail. Le rapport a également partagé des déclarations passionnées de plusieurs exposants qui comprenaient des pratiques d'exposition durables significatives.
Pour les salons et les exposants qui souhaitent en faire plus, il existe un autre rapport récent du secteur qui fournit des orientations importantes.
Comment les maisons d’exposition peuvent-elles aider leurs clients exposants à être plus durables ?
Pour aider à répondre à cette question importante, trois groupes industriels ont publié en mai 2024 la première version de Guide de durabilité pour la construction de stands d'exposition. Il s’agit d’un rapport révolutionnaire qui fournit des conseils détaillés aux maisons d’exposition et aux exposants.
Les trois groupes collaborant à ces lignes directrices comprennent :
- EDPA (Association des concepteurs et producteurs expérientiels)
- ESCA (Association des prestataires de services et d'entrepreneurs en matière d'expositions)
- Centre pour la durabilité et l'impact social de l'EIC (Events Industry Council)
Voici un lien vers le rapport complet de 42 pages : Guide de l'EDPA, de l'ESCA et de l'EIC pour un stand d'exposition durableJ’ai eu l’honneur d’être l’une des 14 personnes du Comité de développement durable de l’EDPA qui ont contribué à créer ces lignes directrices.
Rendre le parcours vers la durabilité plus accessible
Notre objectif était de rendre l'exposition durable plus accessible, quelle que soit l'étape à laquelle se trouve une organisation. Nous souhaitions également fournir des conseils aux maisons d'exposition et aux agences pour les aider à franchir les prochaines étapes.
Le Guide de développement durable fournit un aperçu concis de la valeur et du chemin vers une plus grande durabilité. Il fournit ensuite des mesures recommandées que les maisons d'exposition peuvent prendre pour améliorer la durabilité dans 11 domaines :
- Structures d'exposition
- Sol
- Mobilier, Matériel de mise en scène, Eclairage
- Affichage électronique, graphisme et signalisation
- Conditionnement
- Gestion des déchets
- Chaîne d'approvisionnement
- Logistique
- L'élément humain
- Énergie
- Communications
Dans ces 11 domaines, les mesures de durabilité sont classées par ordre de priorité entre les pratiques fortement recommandées et les pratiques recommandées, afin que les exposants puissent d'abord choisir les mesures qui auront le plus grand effet positif. Ces recommandations sont rédigées à l'intention des exposants, mais elles sont également très utiles aux exposants pour comprendre également les domaines sur lesquels ils peuvent se concentrer pour réduire leur empreinte carbone.
Voici un exemple de section sur les structures d’exposition :
Ces lignes directrices vous permettent de progresser davantage vers la neutralité carbone, où que vous soyez. Une fois que vous avez choisi une alternative plus durable pour un élément, consultez le rapport pour déterminer la prochaine étape à suivre. Il s'agit d'une approche échelonnée.
Des choix durables et faciles à faire dès maintenant
Et en tant que maison d'exposition, vous pouvez choisir des options équivalentes mais plus durables pour vos clients sans avoir à leur demander. Par exemple, ma société, Exhibit Expressions, recycle les éléments graphiques en tissu de nos clients. Nous payons pour expédier les éléments graphiques obsolètes vers un centre de recyclage. Nous considérons que cela fait partie de nos coûts d'exploitation et ne facturons rien à nos clients.
De même, nous avons des clients qui souhaitent imprimer des graphiques sur du carton mousse (fabriqué à partir de chlorure de polyvinyle) pour leur exposition. Après deux ou trois utilisations, leurs graphiques ne sont plus présentables, ils finissent donc à la décharge, où ils dureront pratiquement pour toujours. Pour une alternative plus durable mais équivalente, nous imprimons plutôt sur un carton léger et rigide équivalent qui a le même aspect et le même comportement, mais qui peut être recyclé ou se décompose beaucoup plus rapidement une fois mis en décharge.
Ce ne sont là que deux des nombreux choix que nous faisons pour aider nos clients à être plus durables. Dans la plupart des cas, ces choix ne coûtent plus plus cher que les alternatives non durables.
D'autres choix incluent :
Jusqu'à 100% recyclé et 100% recyclable :
- Cas d'expédition:100% recyclé et 100% recyclable
- Graphiques en tissu: 60% à 100% recyclé et 100% recyclable
- Extrusions d'exposition en aluminium:Jusqu'à 70% recyclés et 100% recyclables
- Acrylique recyclé pour les graphiques:100% recyclé et 100% recyclable
- Substrat graphique:100% recyclé et 100% recyclable
Des composants d’exposition plus durables :
- Éclairage LED:Utilise environ 70% d'énergie en moins et dure plusieurs fois plus longtemps que les lampes halogènes
- Contreplaqué de bambou:Fabriqué à partir de bambou à croissance rapide 100% avec des adhésifs sans émission
- Caisses en bois certifiées FSC: Doublé de tissu recyclé et comprenant un emballage réutilisable
Ce sont les choix que nous avons faits dans le cadre de notre démarche visant à offrir à nos clients exposants une plus grande durabilité. Les maisons d'exposition comme la nôtre peuvent se référer au Guide de durabilité pour connaître les prochaines étapes à suivre.
6 raisons pour lesquelles les entreprises exposantes souhaitent être plus durables
Certaines maisons d’exposition peuvent être moins motivées à élargir les choix d’exposition durables pour leurs clients exposants parce qu’elles ne sont pas explicitement sollicitées par leurs clients marketing d’entreprise.
Pourtant, ces mêmes entreprises ont souvent des objectifs de développement durable pour l'ensemble de leur entreprise, annoncés via un programme ESG ou RSE. Elles ont peut-être même adopté – et promu – le développement durable dans leurs propres offres de produits. Elles n'ont simplement pas demandé à leurs responsables marketing d'exposition d'être plus durables.
Les maisons d’exposition peuvent être encouragées à savoir que leurs clients d’entreprise sont de plus en plus motivés à adopter des pratiques durables pour diverses raisons :
- Amélioration de la valeur de la marque et de la fidélité des consommateurs, des acheteurs B2B et des investisseurs
- Atténuer le risque de perturbations liées à la crise climatique de plus en plus visible
- Entrée en vigueur de réglementations environnementales plus strictes à l'échelle mondiale
- Des économies de coûts et une réduction des déchets qui améliorent la situation financière
- Engagements de leadership motivés par des convictions personnelles
- Augmentation de la part de marché auprès des acheteurs soucieux du développement durable
Ainsi, lorsqu'un salon propose des choix plus durables à ses clients exposants, les responsables du salon peuvent faire valoir ces choix auprès de leur direction d'entreprise.
J'espère qu'après avoir lu cet article, vous cliquerez dessus et examinerez les Guide de l'EDPA, de l'ESCA et de l'EIC pour un stand d'exposition durable. De plus, j’espère qu’en tant qu’exposant ou maison d’exposition, vous identifierez les prochaines étapes viables que vous pouvez entreprendre dans le parcours de développement durable de votre entreprise.
A propos de l'auteur
Nicole Klein est la présidente et propriétaire de Expressions d'exposition, un fournisseur d'expositions pour salons professionnels à Atlanta et Denver. Depuis qu'elle a rejoint le secteur des salons professionnels en 1992, elle aime aider les responsables d'événements et les dirigeants B2B à créer des expériences de salons professionnels élégantes qui captivent le public et convertissent les prospects.
