2021 年第四季度 B2B 展览业进一步改善
达拉斯，2022 年 3 月 16 日 – 展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心)报告称，2021年第四季度美国企业对企业(B2B)展览业较前七个季度显著改善。线下活动取消率从2021年第一季度的91.3%、第二季度的66.2%和第三季度的20.6%下降至12.5%。2020年下半年约有98%的展览被取消。
图1： B2B 展览行业取消率，%
取消数量的下降推动了第四季度指数的结果，尽管 CEIR 总指数（衡量整体展览表现的指标）仍低于 2019 年的结果，与 2019 年相比下降了 45.3%，如下图 2 所示。与前三个季度相比，这是一个巨大的进步：2021 年第一季度比 2019 年下降了 94.0%，2021 年第二季度比 2019 年下降了 75.6%，2021 年第三季度比 2019 年下降了 50.6%。
美国经济表现好得多，实际（经通胀调整后）GDP较2019年第四季度强劲增长3.2%。经调整后的年增长率较上一季度增长7%，较第三季度2.3%的年增长率大幅加速。第四季度实际GDP加速增长主要反映了私人库存投资、出口、个人消费支出和非住宅固定投资的增长，但联邦、州和地方政府支出的减少部分抵消了这些增长。进口（GDP计算中的减项）有所增加。到目前为止，经济复苏是由强劲的商品支出引领的，因为服务业的反弹速度要慢得多。
图 2：实际 GDP 与 CEIR 总指数，2020 年第一季度至 2021 年第四季度，% 与 2019 年相比的变化
在 2021 年第四季度取消的活动中，有 75.8% 改为举办数字活动，高于 2021 年第三季度的 69.4%。
图 3：取消线下活动的数字和非数字分布
图 4 提供了 2021 年第四季度发生的事件的见解，并将表现与 2019 年第四季度进行了比较。2021 年第四季度的结果表明，尽管整个行业正在缓慢改善，但复苏仍在进行中。不包括取消的活动，2021 年第四季度已完成活动的总指数较 2019 年下降了 40.5%（图 4），而 2021 年第一季度较 2019 年下降了 54.9%，2021 年第二季度较 2019 年下降了 39.8%，2021 年第三季度较 2019 年下降了 45.8%。与会者人数下降幅度最大，为 43.2%，其次是净平方英尺 (NSF) 暴跌 41.9%。实际收入下降了 40.6%。第四季度的参展商数量是收缩最少的指标，较 2019 年第四季度下降了 36.2%。
图 4：2021 年第四季度整体展览业 CEIR 指标（不包括取消情况）与 2019 年第四季度相比的 % 变化
美国经济自2020年5月以来持续增长，2020年第三季度强劲反弹，2021年第四季度持续复苏，2021年第四季度实际GDP比2019年第四季度的峰值高出3.2%。奥密克戎感染抑制了2021年第四季度的经济活动。不过，2022年1月的最新数据显示，实际个人消费支出已恢复增长势头，环比增长1.5%，同比增长5.4%。随着疫苗接种资格扩大到5至11岁儿童，截至2022年3月8日，至少接种一剂新冠疫苗的美国人口已达到76.6%。
CEIR 经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家艾伦·肖博士表示：“疫苗接种率上升和经济活动持续强劲，对 B2B 展览业来说是个好兆头。B2B 展览取消率应该会进一步下降。”
CEIR调查研究和指数结果表明行业复苏将加速。 CEIR 全渠道研究 结果表明，2022 年重返展会的意愿强烈，尤其是参展商方面，但观众重返展会的意愿略有减弱。随着新冠疫情的消退，B2B 展览渠道的核心价值激励人们重返展会。
人们对于面对面交流的需求被压抑了。 2022 年 1 月新冠疫情影响与复苏 调查结果表明，尽管在进行调查时 Omicron 是一个因素，但绝大多数组织者仍在举办该课程，并计划在 2022 年举办活动。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE、CEM）补充道：“随着在大型集会上实施更多的疫苗强制要求和安全措施，并且大多数人口接种疫苗，B2B 展览会的复苏应会在 2022 年继续，除非出现新的变种病毒导致严重的第五波 COVID-19 感染。”
展览业研究中心（CEIR）计划发布 2022 年 CEIR 指数报告 五月初，分析了 2021 年展览业的表现，并提供了未来三年的经济和展览业前景。CEIR 直接从展览组织者那里收集数据，鼓励他们使用活动绩效分析器提供他们的展会数据。作为提交有效 B2B 展览数据的交换，此工具使组织者可以立即免费查看活动的表现与 CEIR 指数基准的比较情况。数据提交是严格保密的。点击 这里 了解更多信息。每年 CEIR 指数报告 其展会的市场部门的数据将免费提供给参与的组织者。 点击这里 了解如何购买完整 2021 年 CEIR 指数报告 以及各个部门的报告。
Q4 比较的解释和定义： 如上所述，2020 年，原定于第四季度举行的近 98% 贸易展览会被取消，这限制了比较 2021 年第四季度和 2020 年第四季度结果的实用性，因为任何积极的变化都会非常大且具有误导性。更有用的比较是与 2019 年的表现进行比较，2019 年的表现是 COVID-19 迫使停工之前的行业基准。因此，图 2 和图 4 将 2021 年第四季度的活动与 2019 年第四季度的活动进行了比较。图 2 中的 CEIR 总指数是加权平均值，既包括取消的活动（所有展览指标均为零），也包括已完成的活动。图 4 中的总指数不包括取消的活动。
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