最大限度地提高参展商和观众在展览会现场的参与度
本报告系列提供了基准和见解，帮助品牌营销人员和组织者了解哪些与会者和参展商参与方法在后疫情时代最有效，哪些方法在支持特定参展商目标方面最有效。今年，研究的地理范围是北美，包括活跃于美国、加拿大和墨西哥市场的参展商和组织者。
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第一部分：参展商展位策略：人员、产品、学习和其他策略
第一部分重点介绍展位内的活动。它概述了让参会者与展位工作人员、同行和展示产品互动的有效策略。报告涵盖了支持参会者学习需求的设置、增强参与度的数字策略、情感策略，并探讨了可持续性和多样性考虑因素。
第二部分：平衡数字策略、展会服务和 DIY 营销，助力参展商取得成功
Part Two delves into the organizer services and digital tactics employed by exhibitors, as well as the independent actions taken by exhibitors themselves.
第三部分：参展商如何评估成果
第三部分概述了参展商在展览会上要实现的首要目标，强调了具体的绩效指标，其中与会者参与策略被评为非常有效，有助于影响积极成果。
第四部分：参展商未来展望——有待改进的领域和对新车型的兴趣
Part Four outlines exhibitor intentions for the future relating to attendee engagement tactics: areas they aim to improve, consideration of new models and sources used for idea generation.
第五部分：展位外的展厅交流机会
第五部分对组织者在展览场地公共区域提供的交流机会进行了评估，并分析了过去两年参展商赞助这些活动的比例。最重要的是，它确定了哪些交流机会的参与者参与度较高。
第六部分：展位外的展厅产品机会
Part Six benchmarks the product engagement opportunities provided by organizers in common areas on exhibition floors and examines the rate at which exhibitors have sponsored these offerings over the past two years. Most importantly, it identifies which of these product opportunities have seen high attendee engagement.
第七部分：展位外的展览会现场学习机会
第七部分对组织者在展览场地公共区域提供的教育学习活动进行基准评估，并考察参展商在过去两年中赞助这些活动的比例。最重要的是，它确定了哪些产品机会吸引了大量观众参与。
第八部分：组织者如何评估结果和未来展望
第八部分概述了组织者如何评估与会者和参展商参与活动的结果。它详细介绍了他们计划改进未来产品、新模式和正在考虑的展厅布局，并提供了有关他们如何寻找新想法的见解。
