牛津经济研究院旅游经济学总裁亚当·萨克斯在其富有洞察力的演讲中探讨了当前经济对企业对企业 (B2B) 展览的影响，并对未来的影响进行了预测。 洞察全球格局：经济、地缘政治和展览洞察，发表于 2024 年 CEIR 预测会议 于9月12日至13日举行。
参考 CEIR 的数据 2024 年指数报告萨克斯指出，展览业正在绘制一条令人瞩目的复苏之路，在后疫情时代展现出非凡的韧性。根据详细的经济分析，该行业目前已恢复到2019年疫情前的91%水平，其发展轨迹不仅表明复苏，而且表明未来几年可能出现增长和转型。
经济形势和复苏动力
美国经济呈现出复杂而又充满希望的图景。预计 2024 年实际 GDP 将增长 2.6%，2025 年将略微减速至 1.9%——经济学家将这种情况描述为潜在的“软着陆”。经济放缓伴随着工资的大幅增长，自 2020 年 2 月以来，私营部门工资增长了 23%，超过了消费者价格增长 18%。
美联储预计将在经济稳定中发挥关键作用，并计划降低利率。这一货币战略是在前所未有的快速加息时期之后出台的——这是历史上最快的加息时期。值得注意的是，与大多数经济学家的预测相反，这些激进的加息并没有引发经济衰退。
特定行业的复苏趋势
展览业的复苏是微妙的，并且取决于各个行业。到 2024 年，三个关键行业—— 运输, 金融/法律/房地产 和 教育 预计到 2026 年，分析师预计 14 个跟踪行业中有 11 个将完全恢复疫情前的表现，其中 消费品, 原料 和 体育用品 很可能会落后。
商务旅行和社交的转型
疫情从根本上改变了工作场所的动态，现在远程工作约占工作日的 25%，而疫情前只有 5%，大幅增加。这种结构性转变并没有减少面对面互动的需求。值得注意的是，58% 的远程工作者报告至少每季度需要与同事见面一次，通常是通过会议、大会和展览。
国际旅游复苏呈现出喜忧参半的局面。加拿大等市场已达到 2019 年旅游水平的 95%，而亚洲市场仍比疫情前低约 20%。重大挑战依然存在，包括签证处理瓶颈和航班有限，尤其是在中国等地区。
国际旅游支出模式也发生了巨大逆转。2019 年，赴美国际游客的支出比美国居民在国外的支出高出 $220 亿美元。目前，美国旅游贸易逆差约为 $200 亿美元——这一重大转变影响了酒店需求和展览参与。
企业和会议策划者的看法
企业利润仍然是未来展会参与度的重要指标。由于利润率预计徘徊在 10% 左右，企业继续将展会参与度视为未来增长的战略投资。会议策划者的情绪已显著改善，只有 11% 对未来的会议表示悲观 - 这是近年来的最低比例。
预计增长和复苏轨迹
预计 2024 年展览业将同比增长 8.5%，2025 年增长率将略微达到 2.8%，2026 年增长率将达到 3.5%。预计 2024 年净销售额将从 93% 恢复至 98%，参展商数量将恢复至近 98%，参会人数将达到疫情前的 95% 水平。
更广泛的经济考量
即将到来的选举和潜在的政策变化带来了额外的复杂性。两大政治平台都带来了经济挑战，包括潜在的关税和税收增加。然而，经济学家预测短期影响有限，更重大的经济影响可能在 2026 年和 2027 年出现。
下一步是什么？
展览业正处于一个令人着迷的转折点。虽然复苏之路并非一帆风顺，挑战依然存在，但潜在的经济基本面、企业战略和人类对面对面互动的需求表明，展览业未来发展强劲，适应性强。展览业不仅正在复苏，而且有可能重塑自身，迎接新的经济和技术格局。
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