Adam Sacks, presidente de Tourism Economics, una empresa de Oxford Economics, exploró la influencia de la economía actual en las exposiciones entre empresas (B2B) y brindó pronósticos sobre los impactos futuros en su perspicaz presentación. Navegando por el panorama global: perspectivas sobre economía, geopolítica y exposiciones, entregado en el Conferencia de predicciones CEIR 2024 Se celebró los días 12 y 13 de septiembre.
Referenciando datos del CEIR Informe de índices 2024Sacks señaló que la industria de las exposiciones está trazando un camino de recuperación notable, mostrando una resiliencia extraordinaria en el panorama pospandémico. Según un análisis económico detallado, la industria se ha recuperado actualmente al 91,1% de sus niveles prepandémicos de 2019, con una trayectoria que sugiere no solo una recuperación, sino un potencial crecimiento y transformación en los próximos años.
Panorama económico y dinámica de la recuperación
La economía de Estados Unidos presenta un panorama complejo pero prometedor. Se proyecta que el PIB real crecerá 2,61 billones de TP en 2024, con una ligera desaceleración a 1,91 billones de TP en 2025, un escenario que los economistas describen como un posible “aterrizaje suave”. Esta moderación económica está acompañada de un crecimiento salarial significativo, ya que los salarios del sector privado aumentaron 231 billones de TP desde febrero de 2020, superando los aumentos de los precios al consumidor de 181 billones de TP.
Se espera que la Reserva Federal desempeñe un papel crucial en la estabilización económica, con planes para reducir las tasas de interés. Esta estrategia monetaria llega después de un período sin precedentes de rápidos aumentos de las tasas de interés, el más rápido en un contexto histórico. Sorprendentemente, contrariamente a las predicciones de la mayoría de los economistas, estas agresivas alzas de las tasas no han inducido una recesión.
Tendencias de recuperación específicas de la industria
La recuperación de la industria de exposiciones es matizada y depende del sector. Para 2024, tres sectores clave: Transporte, Finanzas/Legal/Bienes raíces y Educación – se prevé que se recuperen por completo. Para 2026, los analistas esperan que 11 de los 14 sectores monitoreados recuperen por completo su desempeño previo a la pandemia, con Bienes de consumo, Materias primas y Artículos deportivos Es probable que se quede atrás.
Transformación de los viajes de negocios y el networking
La pandemia ha alterado radicalmente la dinámica laboral: ahora el trabajo remoto supone aproximadamente 25% de días laborables, un aumento drástico respecto de los 5% que se realizaban antes de la pandemia. Este cambio estructural no ha disminuido la necesidad de interacciones en persona. Sorprendentemente, el 58% de los trabajadores remotos afirman que necesitan reunirse en persona con sus colegas al menos una vez al trimestre, a menudo a través de conferencias, convenciones y exposiciones.
La recuperación de los viajes internacionales presenta un panorama mixto. Mercados como Canadá han alcanzado los 951 TP3T de los niveles de viajes de 2019, mientras que los mercados asiáticos siguen estando aproximadamente 201 TP3T por debajo del desempeño previo a la pandemia. Persisten desafíos importantes, incluidos cuellos de botella en el procesamiento de visas y disponibilidad limitada de vuelos, particularmente en regiones como China.
El patrón de gasto en viajes internacionales también se ha revertido drásticamente. En 2019, los viajeros internacionales a Estados Unidos gastaron 1.400 millones de dólares más que los residentes estadounidenses en el extranjero. En la actualidad, Estados Unidos está experimentando un déficit comercial de viajes de alrededor de 1.400 millones de dólares, un cambio sustancial que afecta la demanda hotelera y la participación en ferias.
Sentimiento de los organizadores de reuniones y empresas
Las ganancias corporativas siguen siendo un indicador sólido de la participación en futuras ferias. Con márgenes de ganancias que se espera que ronden los 10%, las empresas siguen considerando la participación en ferias comerciales como inversiones estratégicas para el crecimiento futuro. La confianza de los organizadores de reuniones ha mejorado significativamente, y solo el 11% expresa pesimismo sobre futuras reuniones, el porcentaje más bajo de los últimos años.
Trayectoria proyectada de crecimiento y recuperación
Se proyecta que la industria de exposiciones crecerá 8,51 TP3T año tras año en 2024, con un crecimiento más modesto de 2,81 TP3T en 2025 y 3,51 TP3T en 2026. Se espera que los pies cuadrados netos vendidos se recuperen de 931 TP3T a 981 TP3T en 2024, con los expositores alcanzando casi 981 TP3T de recuperación y los asistentes en 951 TP3T de niveles previos a la pandemia.
Consideraciones económicas más amplias
Las próximas elecciones y los posibles cambios de política introducen una complejidad adicional. Las dos principales plataformas políticas presentan desafíos económicos, incluidos posibles aranceles e incrementos de impuestos. Sin embargo, los economistas predicen un impacto inmediato limitado, con implicaciones económicas más significativas que podrían surgir en 2026 y 2027.
¿Que sigue?
La industria de las exposiciones se encuentra en un fascinante punto de inflexión. Si bien la recuperación no es lineal y persisten los desafíos, los fundamentos económicos subyacentes, las estrategias corporativas y la necesidad humana de interacciones cara a cara sugieren un futuro sólido y adaptable. La industria no solo se está recuperando, sino que potencialmente se está reinventando para un nuevo panorama económico y tecnológico.
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