Le secteur des expositions reste au point mort
DALLAS, le 18 décembre 2020 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur des expositions est resté au point mort au troisième trimestre 2020, avec environ 971 TP3T d'événements initialement prévus annulés. En conséquence, l'indice total CEIR, une mesure de la performance du secteur des expositions, a enregistré une baisse de 98,1% par rapport à l'année dernière (voir Figure 1). L'industrie a connu une baisse plus modérée d'une année sur l'autre du PIB réel (ajusté à l'inflation) à 2,91 TP3T, qui a augmenté à un taux annuel de 33,11 TP3T par rapport au trimestre précédent. Cette dernière a été quelque peu stimulée par la réouverture continue des entreprises, la vigueur des investissements résidentiels et les achats en ligne et autres biens de consommation.
Figure 1 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1-T3 2020, variation % d'une année sur l'autre
Malgré le rebond économique observé au troisième trimestre, le secteur des expositions est resté largement au point mort en raison de la persistance du COVID-19. Une deuxième vague de virus en juillet a incité un certain nombre d’États à renoncer à rouvrir leur économie et à imposer des limites strictes en matière de taille des groupes, tout cela contribuant au manque d’activité lors des salons professionnels. Environ 31 TP3T d’événements se sont déroulés pour la plupart sous la forme de petits événements régionaux. Le maintien de règles strictes imposées par les États et les municipalités, ainsi que les politiques d'interdiction de voyages des entreprises, ont entraîné l'annulation ou le report à 2021 de la plupart des événements prévus pour le troisième trimestre. Ces deux raisons sont citées comme les deux principales raisons pour lesquelles les entreprises doivent Les organisateurs de salons professionnels (B2B) déclarent avoir été contraints d'annuler, selon un sondage du CEIR de juin. Ces politiques étouffent le potentiel de participation. D’autres sondages d’opinion sur le sentiment des consommateurs font état d’une réticence à voyager, le transport aérien restant bien en deçà des niveaux de 2019.
Hors événements annulés au cours du troisième trimestre, l'indice total a chuté de 36,1%. Tous les indicateurs d’exposition ont affiché de fortes baisses d’une année sur l’autre. Les participants ont subi la plus forte baisse de 57,6% et les exposants ont diminué de 29,2%, tandis que les pieds carrés nets (NSF) ont chuté de 26,3%. Les revenus réels ont diminué de 24,6% par rapport à l'année dernière.
Figure 2 : Mesures trimestrielles du CEIR pour l'ensemble du secteur des expositions, croissance d'une année sur l'autre, 3e trimestre 2020
L'économie américaine est en croissance depuis mai. Avec un fort rebond au troisième trimestre, le PIB réel n'était que de 3,51 TP3T inférieur à son sommet du quatrième trimestre 2019. Les récents indicateurs économiques mensuels indiquent une croissance modérée continue au quatrième trimestre, même si les restrictions nouvellement imposées dans certains États freineront la reprise. au tournant de l’année. En raison de l’incapacité du Congrès à adopter rapidement un plan de sauvetage de phase 4, combinée à un taux relativement élevé de nouveaux cas de COVID-19, la croissance économique au premier trimestre 2021 devrait ralentir considérablement. Néanmoins, le CEIR s’attend à ce que la croissance économique s’accélère à nouveau au deuxième trimestre à mesure que davantage de personnes seront vaccinées et que l’impact des programmes de sauvetage de phase 4 commencera à se faire sentir. Le CEIR s’attend à ce que le PIB réel dépasse son précédent sommet au troisième trimestre 2021.
« Les solides facteurs macroéconomiques sous-jacents devraient jeter une base solide pour soutenir le secteur des expositions B2B lorsque les gouvernements des États et locaux assoupliront les restrictions sur les rassemblements de groupe au cours du second semestre 2021 », a déclaré Allen Shaw, Ph.D., économiste en chef du CEIR. Associés de conseil économique mondial, Inc.
« Le secteur des expositions se transforme et innove avec une augmentation des événements virtuels ou hybrides pour combler le vide pendant que les événements physiques sont suspendus », a ajouté Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP, CAE, CEM. « Avec une reprise complète de l’économie et une majorité de la population vaccinée, la reprise des salons B2B devrait s’opérer en 2022. »
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez ceir.iaee.com.
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