Continúa el fuerte repunte de la industria de exposiciones B2B de EE. UU.
LOUISVILLE, Kentucky, 14 de diciembre de 2022 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunciado hoy durante la Expo! ¡Exposición! En la Reunión y Exposición Anual de la IAEE, la industria de exhibiciones entre empresas (B2B) de EE. UU. continúa recuperándose, registrando una mejora continua en el tercer trimestre de 2022 con respecto a los diez trimestres anteriores. La tasa de cancelación de eventos físicos en persona sigue siendo baja, aunque aumentó ligeramente de 2,0% en el segundo trimestre a 3,1% en el tercer trimestre. Estas tasas representan una mejora sustancial con respecto a los 97,81 TP3T del tercer trimestre de 2020 y los 20,61 TP3T del tercer trimestre de 2021.
Figura 1: Tasa de cancelación de la industria de exposiciones B2B, %
Una tasa de cancelación relativamente baja y una mejora en los eventos completados impulsaron el resultado del Índice del tercer trimestre de 2022. Como se esperaba, el Índice Total CEIR, una medida del desempeño general de las exhibiciones, continúa recuperándose, con un resultado 22,31 TP3T inferior al de 2019, como se muestra en la Figura 2 a continuación. No obstante, se trata de una gran mejora en comparación con los últimos dos años, incluidas caídas de 98,31 TP3T con respecto a 2019 en el tercer trimestre de 2020 y de 50,01 TP3T con respecto a 2019 en el tercer trimestre de 2021.
El PIB de EE. UU. y el índice total CEIR
El desempeño de la economía estadounidense fue mucho mejor, registrando un aumento de 4,71 TP3T en el PIB real (ajustado a la inflación) desde el tercer trimestre de 2019 hasta el tercer trimestre de 2022. Sobre una base de tasa anual ajustada estacionalmente (SAAR), el PIB real en el tercer trimestre aumentó 2,91 TP3T desde el trimestre anterior, después de dos trimestres consecutivos de caída en el primer y segundo trimestre. El repunte reflejó principalmente una aceleración de la inversión fija no residencial, repuntes del gasto público en todos los niveles y caídas de las importaciones que fueron compensadas en parte por una menor acumulación de inventarios, una mayor disminución de la inversión fija residencial y una disminución del gasto en bienes de consumo. Hasta el cuarto trimestre de 2021, la recuperación económica había estado liderada por un fuerte gasto en bienes. Sin embargo, la recuperación inicialmente lenta de las industrias de servicios ha seguido acelerándose recientemente. En el tercer trimestre de 2021, el gasto real en servicios al consumidor finalmente recuperó las pérdidas pandémicas y desde entonces ha continuado una sólida expansión. En el tercer trimestre de 2022, el gasto real en servicios al consumidor superó los niveles de gasto del cuarto trimestre de 2019 en 3,3%.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer trimestre de 2020-tercer trimestre de 2022, cambio % desde 2019
Desempeño de la industria de exposiciones del tercer trimestre de 2022
De todos los espectáculos originalmente programados para el tercer trimestre de 2022, se pospusieron 0,38%, se cancelaron 3,04% y se completaron 96,58% según lo programado. Entre los eventos presenciales cancelados en el tercer trimestre, alrededor de 38% pasaron a producir eventos digitales. Excluyendo eventos pospuestos, la tasa de cancelación alcanzó 3.1%, como se indicó anteriormente.
La Figura 3 proporciona información sobre los eventos completados durante el primer trimestre de 2021 al tercer trimestre de 2022, comparando el desempeño de cada uno con el mismo trimestre de 2019. Los resultados del tercer trimestre de 2022 hablan de una recuperación continua, pero entrecortada y desigual, que está en marcha. Aún así, la dirección es positiva, con el índice general y métricas específicas mejorando durante los últimos seis trimestres. Entre los eventos completados, 14% han superado sus niveles prepandemia del Índice Total CEIR. Algunos organizadores lanzaron nuevos espectáculos, ampliaron espectáculos existentes a nuevas ubicaciones o los realizaron en una época diferente del año. Al observar los resultados excluyendo las cancelaciones, el desempeño de los eventos que ocurrieron en el tercer trimestre de 2022 documenta una mejora continua; solo ha bajado 19,91 TP3T en comparación con 2019 (Figura 3), lo que es mucho mejor que la disminución de 54,91 TP3T registrada en el primer trimestre de 2021 en comparación con 2019.
Figura 3: Índice total CEIR excluidas cancelaciones, cambio % desde 2019
Entre cuatro métricas, los Expositores sufrieron la mayor caída de 23.6%, seguidos por los Asistentes con una caída de 23.2%. Los Ingresos Reales cayeron 18.0%. Los pies cuadrados netos (NSF) en el tercer trimestre fueron la métrica que menos se contrajo con 14,41 TP3T desde el segundo trimestre de 2019.
Figura 4: Métricas CEIR del tercer trimestre de 2022 para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, cambio de % con respecto al tercer trimestre de 2019
Perspectivas sobre una recesión
Hay opiniones generalizadas sobre si la economía está en recesión o se encamina hacia ella. Las perspectivas tienen implicaciones para la industria de las exposiciones. En opinión de CEIR, un repunte del PIB del tercer trimestre y un sólido aumento del empleo asalariado a lo largo del año, incluidos aumentos en octubre y noviembre de 284.000 y 263.000 puestos de trabajo respectivamente, disipan la idea de que la economía estadounidense ha experimentado una recesión hasta este punto de 2022.
Sin embargo, la inflación persistentemente elevada ha inyectado vientos en contra a la economía, lo que ha llevado a la Reserva Federal a emprender agresivas subidas de tipos de interés. En su reunión del 26 de agosto, el presidente de la Reserva Federal, Powell, señaló que la Reserva Federal seguía comprometida con restaurar la estabilidad de precios y controlar la inflación. En la reunión del 3 de noviembre, el Presidente Powell reafirmó la postura restrictiva de la política monetaria de la Reserva Federal. Si bien el ritmo de aumento de las tasas de interés puede desacelerarse a partir de la reunión de diciembre de 2022, el nivel de las tasas de interés seguirá siendo alto en 2023 y, con ello, un enfriamiento de la economía. La probabilidad de que la economía caiga en una recesión durante 2023 es de aproximadamente 50-50.
Recuperación de Exposiciones B2B
Como resultado, 2023 será un desafío para la industria de las exposiciones, ya que la economía se desacelera aún más y las empresas son más cautelosas. No obstante, "la tasa de cancelación de exposiciones B2B debería seguir siendo extremadamente baja y el rendimiento de los eventos completados seguirá mejorando", afirmó el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "Una recuperación total para la industria Se espera para 2024”. Entre los 14 sectores industriales que CEIR monitorea, se espera que los sectores gubernamentales y de bienes y servicios de consumo discrecional tengan un mejor desempeño, mientras que los sectores de TI y edificación y construcción quedarán rezagados con respecto a la industria de exhibiciones en general.
"A pesar de Omicron a principios de 2022, la investigación de CEIR ha documentado la intención de volver a la participación cara a cara en exposiciones B2B, y los resultados trimestrales del índice CEIR muestran que se está produciendo una recuperación", añadió la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP-F, CAE. , CEM. "Cada trimestre, el Índice muestra que más profesionales de negocios y expositores están regresando al canal de exhibiciones B2B para satisfacer sus necesidades de marketing, ventas e información comercial".
CEIR publicó el Informe del Índice CEIR 2022 el 24 de mayo, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2021 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. CEIR recopila datos directamente de los organizadores de exposiciones B2B, a quienes se les anima a proporcionar los datos de su exposición utilizando el Analizador de rendimiento de eventos. A cambio de enviar datos para una exposición B2B válida, los participantes reciben esta herramienta que permite al organizador ver instantáneamente cómo se compara el desempeño de un evento con los puntos de referencia del Índice CEIR sin costo alguno. Esta herramienta se actualizó recientemente y proporciona a los usuarios una previsión para 2022. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para más información. El Informe anual del Índice CEIR para el sector de mercado de sus espectáculos también se proporcionará a los organizadores participantes sin coste alguno.
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Explicación y definiciones de las comparaciones del tercer trimestre
Como se explicó anteriormente, se cancelaron 20,61 TP3T de ferias comerciales programadas para el tercer trimestre de 2021, lo que limita la utilidad de las comparaciones de los resultados del tercer trimestre de 2021 y del tercer trimestre de 2022, ya que cualquier cambio positivo sería muy grande y engañoso. Una comparación más útil es con los resultados de desempeño de 2019, medidos como punto de referencia de la industria antes de que COVID-19 forzara el cierre. Así, los acontecimientos del tercer trimestre de 2022 se comparan con los del tercer trimestre de 2019 en las Figuras 2-4. El Índice Total CEIR de la Figura 2 es un promedio ponderado que incluye tanto los eventos cancelados, con valores cero para todas las métricas de exhibición, como los eventos completados. El Índice Total de la Figura 3 y la Figura 4 excluye los eventos cancelados.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite ceir.iaee.com.
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Consultas de los medios:
María Tucker
Gerente Sr. de Relaciones Públicas/Comunicaciones
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