作者：Elizabeth Johnson，校长兼所有者， 欢乐内容营销

贸易展览和活动遵循周期性规划计划，其中包括向参展商和与会者进行营销。在花了十多年时间营销各行各业各种规模的活动后，我可以毫不动摇地说，活动会确定一个“注册开放”日期，并且通常会在该日期或临近日期开始营销活动，直到活动开始前一两周达到顶峰。活动在充满活力和兴奋的氛围中举行。然后活动结束，一切都归于沉寂。

这种沉默让活动组织者付出了代价。它让你的观众有时间忘记你的活动品牌。

活动结束后，组织者不应停止营销，而应制定一系列战略性举措，以保持与品牌的联系。可以理解的是，随着计划和后勤工作陆续完成，您可能没有具体细节可分享，但您可以分享品牌故事和活动价值。全年与受众保持联系将使他们在下一次活动到来时更容易重新参与；因此，您将花费更少的营销精力让他们完成注册。

以下是三个关键的营销活动，应在一场活动结束和下一场活动开始之间保持活跃：

社交媒体— 继续每周至少在您的帐户上发布几次帖子，交替分享来自其他来源的对您的受众有价值的内容以及来自以前活动的内容，包括照片、视频、演示文稿等。您将在淡季维持甚至增加您的受众。说到受众增长，请考虑投资付费社交活动，旨在接触新的潜在客户，他们可以表明他们有兴趣了解更多信息并将他们添加到您的营销列表中。

影响力营销—如果您使用的是今年最热门的营销策略之一，就必须培养关系。有影响力的人希望被视为您活动的合作伙伴。让您的努力停滞不前意味着您下次可能会失去他们的支持。相反，继续与有影响力的人互动，让他们评论您正在进行的计划，并就上一次活动中哪些有效，哪些无效提供反馈。他们对活动的既得利益将体现在他们对您下一次活动的推广上。

内容营销—继续通过您现有的内容载体（如电子通讯、博客或行业 Twitter 聊天）向您的受众提供内容。这些载体让您可以继续分享您的品牌故事、预览即将举行的活动新闻等等。如果您的受众已经开始依赖通过这些常规沟通工具接收您的内容（我们都希望如此！），他们希望这些工具能够保持定期更新，即使注册尚未开放。

我们都知道“眼不见，心不烦”不是一件好事。在活动的淡季营销中投入一点额外的时间和预算，让您的活动品牌始终出现在目标受众面前，这将帮助您展示您的价值，并实现下一场活动的出席目标。

伊丽莎白·约翰逊是 欢乐内容营销 她帮助客户制定策略、文案和社交媒体。她的联系方式： gleecontent@gmail.com.