Alors que les participants et les exposants reviennent aux événements en personne avec un enthousiasme renouvelé, les salons B2B (business-to-business) évoluent pour répondre aux attentes changeantes. Le septième rapport de la série Maximizing Attendee and Exhibitor Engagement on the Exhibition Floor du CEIR, Activités d'apprentissage sur les expositions à l'extérieur des stands d'exposition, révèle des informations utiles sur la manière dont les organisateurs intègrent des opportunités éducatives directement dans les salles d'exposition.
Cette approche stratégique répond à de multiples objectifs en gardant les participants engagés sur le terrain entre les visites de stands, en fournissant une valeur ajoutée aux participants et en offrant aux exposants de nouvelles opportunités de parrainage qui correspondent à leurs objectifs marketing.
L'étude montre que l'apprentissage sur le salon a évolué ces dernières années. Alors que les sessions de formation traditionnelles étaient autrefois reléguées dans des salles de réunion situées à l'extérieur de la zone d'exposition, les organisateurs d'expositions d'aujourd'hui apportent l'apprentissage directement sur le salon. Ce changement reconnaît les besoins fondamentaux des participants qui recherchent non seulement des produits et du réseautage, mais aussi des expériences d'apprentissage significatives qui améliorent leur développement professionnel.
Activités d'apprentissage sur les expositions à l'extérieur des stands d'exposition examine les formats d'apprentissage qui génèrent le plus d'engagement des participants. Les sessions interactives qui abordent le développement professionnel, les tendances du secteur et les innovations de nouveaux produits semblent trouver un fort écho auprès des participants. Le rapport explore divers formats de session, les durées optimales et le nombre idéal de participants afin de fournir aux organisateurs et aux exposants des conseils pratiques pour la mise en œuvre.
Pour les exposants qui envisagent de parrainer ces opportunités d’apprentissage, ce rapport offre des informations stratégiques sur la manière d’aligner ces investissements sur des objectifs marketing spécifiques. Qu’il s’agisse d’améliorer la visibilité de la marque, de générer des prospects qualifiés ou de se positionner comme un leader d’opinion du secteur, les données suggèrent que certaines approches peuvent donner de meilleurs résultats que d’autres.
L'étude s'appuie sur des enquêtes approfondies menées auprès d'organisateurs de salons et d'exposants actifs sur le marché nord-américain des salons B2B, offrant ainsi une perspective équilibrée des deux côtés de l'équation. Ce double point de vue renforce la fiabilité des résultats et garantit que les recommandations sont fondées sur l'expérience pratique.
Dans une industrie en quête constante d’innovation tout en maintenant des propositions de valeur fondamentales, cette recherche fournit des conseils opportuns pour créer des expériences d’exposition qui tiennent véritablement la promesse d’engagement des personnes, des produits et de l’apprentissage.
Rapports dans le Maximiser l’engagement des participants et des exposants lors des séries d’expositions sont disponibles en téléchargement gratuit pour les membres de l'IAEE et coûtent $49 USD pour les non-membres.
