Por Johnalee Johnston

UNA SECCIÓN ESPECIAL PRESENTADA POR MEETING PROFESSIONALS INTERNATIONAL

Se espera que el mercado mundial de señalización digital alcance un valor estimado de $31,7 mil millones para 2025, casi duplicando su valor con respecto a hace tres años. Pero para algunas campañas de branding, menos siempre será más.

El día de San Valentín de 1990, 13 años y 4 mil millones de millas en un viaje de placer que atravesó los límites de nuestro sistema solar (el surrealismo al nivel de Van Gogh de Júpiter y Dali hasta los anillos celestes de Saturno) la Voyager 1 giró para echar un último vistazo a nuestro planeta natal. . Y comenzó la campaña de marca más exitosa que el mundo haya visto jamás.

Apodado el “punto azul pálido” por el astrofísico Carl Sagan, el retrato de la Tierra, con todo su esplendor, de ahora en adelante quedaría grabado en la mente como un punto azul apenas reconocible, apenas 0,12 píxeles entre hebras monolíticas de violeta, azul y verde. la luz y la cruda inmensidad del espacio. Entrecierra los ojos, ahí está. El depósito de la vida tal como la conocemos (todas las esperanzas, fracasos, triunfos, lecciones aprendidas y redención) contado por una imagen que recuerda a una tierra lejana y ficticia. Bienvenidos a Villa Quién. Usted está aquí.

“Mira de nuevo ese punto”, diría más tarde Sagan. “Eso está aquí. Ese es el hogar. Esos somos nosotros. En él, todos los que amas, todos los que conoces, todos los que alguna vez has oído hablar, cada ser humano que alguna vez existió, vivieron sus vidas en una mota de polvo suspendida en un rayo de sol”.

No pantallas digitales necesario. Sin mapeo de tablas. Sin IA. Sólo una historia, un sentido de lugar y pertenencia. La Tierra es el lugar donde los humanos se mantienen firmes. Y tu evento es donde tú haces el tuyo. Aquí hay tres ideas para hacer precisamente eso.

¿Qué tipo de señalización necesito realmente?

Las estrategias de señalización digital y de la vieja escuela tienen el mismo objetivo: conciencia, conexión y modificación del comportamiento. Una táctica infalible y tradicional de ambas estrategias es el poder de una sola imagen: emocionalmente evocadora en su simplicidad, lo suficientemente provocativa como para discutirla y compartirla.

Las investigaciones sobre el tema han concluido que procesamos imágenes aproximadamente 60.000 veces más rápido que el texto. Los programas de televisión populares transmitidos a través de Netflix, Hulu y Amazon han descubierto una manera de aprovechar este concepto mediante una combinación de tecnología y elementos visuales de la vieja escuela. Con una sola tarjeta tipográfica, el público recibe un adelanto al comienzo de cada episodio que crea una intriga digna de un atracón. Los eventos también deberían ser dignos de un atracón: cada contenido genera movimiento mental y ansias de más.

Un adelanto tipográfico, como las tarjetas didácticas de la televisión que utilizan eslóganes en lugar del mismo título una y otra vez (piense: “más o menos sobreviviendo”, “¿lo hizo él?” o “en mi bolsillo está”), puede ayudar para crear un evento digno de un atracón. El adelanto también puede ser el título habitual con un giro, algo torcido, ya sea un color, un llamado a la acción o un elemento agregado a la imagen que dice "una de estas cosas no es como la otra" que agrega un toque de misterio.

El surgimiento de la palabra hablada

Junto con una imagen fuerte que “habla” del mensaje de su evento, las palabras habladas pueden ser igualmente poderosas, tan poderosas como la música, según los investigadores. Utilizando psicofisiología, neuroimagen y respuestas conductuales para medir el placer estético, los investigadores ahora saben que los efectos de la poesía hablada son en gran medida análogos a los que se encuentran en la música, específicamente respuestas emocionales máximas como expresiones faciales, escalofríos y piel de gallina. Algunas teorías sugieren que parte del poder de la poesía hablada es el hecho de que se remonta a 4.300 años como el registro más antiguo de la literatura humana, convocando a la parte instintiva y primordial del cerebro a la acción. ¿Cómo funciona en eventos? Un poeta experimenta su evento, “escucha” a los asistentes y luego elabora un poema que habla de la esencia del evento.

Señalización viva

Las empresas son ecosistemas; Los ecosistemas son seres vivos. Entonces, ¿por qué no crear carteles que dejen un legado vivo? Este podría ser un taller suculento donde los equipos trabajan juntos para crear el símbolo definitivo y, por lo tanto, el significado de su evento, donde cada asistente se lleva una planta a casa para cuidarla. O tal vez un proyecto de RSE en el que trabajen con comunidades locales para cultivar jardines, plantar árboles o capacitar a los trabajadores en oficios que apoyen la sostenibilidad, como la apicultura. ¿Qué señalización más grande e impactante existe que un legado vivo?

El evento perfecto para píxeles

La señalización digital ciertamente tiene sus usos, pero a veces, solo a veces, remontarse a los viejos tiempos puede lograr el mismo resultado, si no mejor, usando un poco más de creatividad, empatía y psicología, y mucho menos dinero.

Johnalee Johnston es una disruptora tremendamente creativa y curiosa del status quo y la editora digital de MPI.