A medida que los asistentes y expositores regresan a los eventos presenciales con renovado entusiasmo, las exposiciones entre empresas (B2B) están evolucionando para satisfacer las expectativas cambiantes. El séptimo informe de la serie Maximizing Attendee and Exhibitor Engagement on the Exhibition Floor del CEIR, Actividades de aprendizaje de la exposición fuera de los stands de exposición, revela información útil sobre cómo los organizadores están integrando oportunidades educativas directamente en los espacios de exposición.
Este enfoque estratégico cumple múltiples propósitos al mantener a los asistentes interesados en el piso entre las visitas a los stands, brindar valor adicional a los participantes y ofrecer a los expositores nuevas oportunidades de patrocinio que se alinean con sus objetivos de marketing.
La investigación muestra que el aprendizaje en el recinto ferial ha evolucionado en los últimos años. Mientras que las sesiones de formación tradicionales se relegaban a las salas de reuniones fuera del recinto ferial, hoy los organizadores de exposiciones están llevando el aprendizaje directamente al recinto ferial. Este cambio reconoce las necesidades fundamentales de los asistentes que buscan no solo productos y networking, sino experiencias de aprendizaje significativas que mejoren su desarrollo profesional.
Actividades de aprendizaje de la exposición fuera de los stands de exposición El informe analiza qué formatos de aprendizaje generan la mayor participación de los asistentes. Las sesiones interactivas que abordan el desarrollo profesional, las tendencias de la industria y las innovaciones de nuevos productos parecen tener una gran aceptación entre los participantes. El informe explora varios formatos de sesiones, duraciones óptimas y tamaños ideales de participantes para brindarles a los organizadores y expositores una guía práctica para la implementación.
Para los expositores que estén considerando patrocinar estas oportunidades de aprendizaje, este informe ofrece perspectivas estratégicas para alinear estas inversiones con objetivos de marketing específicos. Ya sea que se busque mejorar la visibilidad de la marca, generar clientes potenciales calificados o posicionarse como un líder de opinión en la industria, los datos sugieren que ciertos enfoques pueden dar mejores resultados que otros.
La investigación se basa en encuestas exhaustivas realizadas a organizadores y expositores de exposiciones activos en el mercado de exposiciones B2B de América del Norte, lo que proporciona una perspectiva equilibrada desde ambos lados de la ecuación. Este doble punto de vista fortalece la fiabilidad de los resultados y garantiza que las recomendaciones se basen en la experiencia práctica.
En una industria que busca constantemente la innovación manteniendo propuestas de valor fundamentales, esta investigación proporciona una guía oportuna para crear experiencias de exhibición que realmente cumplan la promesa de compromiso de las personas, los productos y el aprendizaje.
Informes en el Maximizar la participación de los asistentes y expositores en la serie de pisos de exhibición están disponibles como descarga gratuita para los miembros de la IAEE y cuestan $49 USD para los no miembros.
