随着与会者和参展商以新的热情重返现场活动，企业对企业 (B2B) 展览也在不断发展以满足不断变化的期望。CEIR 的《最大限度地提高展览会现场的与会者和参展商参与度》系列报告的第七份报告中， 展位外的展览学习活动，揭示了组织者如何将教育机会直接融入到展览场地的有用见解。
这种战略方法可以实现多种目的，既可以让参会者在参观展位期间保持现场参与度，又可以为参会者提供额外的价值，还可以为参展商提供符合其营销目标的新赞助机会。
研究表明，展览会现场学习近年来发生了变化。传统的教育课程曾经被安排在展览区外的会议室里，而如今的展览组织者则将学习直接带到了展览会现场。这种转变认识到了与会者的基本需求，他们不仅寻求产品和人脉，还寻求有意义的学习体验，以促进他们的职业发展。
展位外的展览学习活动 研究哪种学习形式能产生最高的与会者参与度。涉及专业发展、行业趋势和新产品创新的互动会议似乎引起了参与者的强烈共鸣。该报告探讨了各种会议形式、最佳长度和理想的参与者规模，为组织者和参展商提供实施的实用指导。
对于考虑赞助这些学习机会的参展商，本报告提供了将这些投资与特定营销目标相结合的战略见解。无论是寻求提高品牌知名度、产生合格的潜在客户，还是成为行业思想领袖，数据都表明某些方法可能比其他方法产生更好的效果。
这项研究基于对北美 B2B 展览市场中活跃的展览组织者和参展商的全面调查，从等式的两边提供了平衡的视角。这种双重视角增强了研究结果的可靠性，并确保了建议以实践经验为基础。
在一个不断寻求创新同时保持核心价值主张的行业中，这项研究为创造真正兑现人员、产品和学习参与承诺的展览体验提供了及时的指导。
报告中 最大限度地提高参展商和观众在展览会现场的参与度 可供 IAEE 会员免费下载，非会员需花费 $49 美元。
